临沂汽车在线 2008年接近尾声，汽车行业能否扭转低迷现状迎来一个不错的结局？广州车展能否为汽车厂商和购买者带来惊喜？网络媒体能否逆市而上凸显汽车广告价值？国内最大的互联网第三方全样本数据统计和分析机构万瑞数据根据长期以来对汽车行业数据的研究，结合今年4月对北京车展的监测统计，预计近期网络上的汽车行情将出现以下三大特征：
特征一：网络媒体汽车广告价值提升
随着第六届广州车展临近，10.25-11.1这周网民对各类热门车型及厂商的关注度有了明显升温。而根据万瑞数据对北京车展的监测，车展将为网络媒体的汽车内容报道带来20%-30%的流量增长。作为今年车市最后的营销良机，广州车展无疑会对网络媒体的汽车内容报道产生推动作用。而近来国务院出台大规模扩大内需的十大措施，也有助于提升汽车消费信心、改变车市的低迷现状。这会带动汽车厂商在网络上的广告投放，对网络媒体的汽车广告价值产生拉动作用。为此，万瑞数据近期将开展大规模监测、调研活动，除了分析网络媒体对广州车展的传播效果外，还将对网络媒体的媒体价值、营销效果、网络广告的有效性和网民关注度和购买意向等做重点剖析。
特征二：车迷们“喜新”特点明显
万瑞数据4月份的北京车展监测数据显示，开展前一周网民关注的热点内容中只有20%是关于新车上市的，开展后，网民对新发车的关注度上升到近50%。而在10月25日-11月1日期间，网民关注的TOP10汽车新闻中，有关首发车、新改款车、即将投放市场的量产车、升级车等内容占据了40%。这显示近期新车亮相较北京车展前更为集中。初步统计，广州车展上将有十几款新车亮相，相信届时车迷们“喜新”的特点会得到更为淋漓尽致的表现。
特征三：“老百姓买得起的车”风头更劲
车展向来是豪华车和概念车亮相的最佳舞台，也是车迷们参观车展必看的节目。但从北京车展的情况看，汽车厂商不再把概念车展示作为车展的重头戏，而着重展示更能打动消费者决定购买的车型，以推动销售。“老百姓买得起的车”关注度上升的趋势在北京车展后一直非常明显。从近期万瑞数据汽车晴雨表的表现看，新凯越、朗逸、新宝来等紧凑型车是网民关注度TOP10车型榜首的常客。如上周新宝来居于榜首，而近来稳步上升的新凯越则在本周从第五位跃至冠军位置。
万瑞数据分析师表示，尽管经济环境不景气影响汽车销售市场，但是，汽车厂商、网络媒体和消费者构成的产业链，还是有可拓展的空间。只要注重应用行业数据研究，研究传播效果和用户行为特点，用数据作指导，可以推动汽车网络广告投放做到性价和效果最好的精准投放。为此，万瑞数据将通过全样本监测，结合线上、线下调查方式对新浪、搜狐、网易、MSN、腾讯、TOM等门户网站的汽车频道以及车168、太平洋汽车网、中国汽车网、易车网等汽车垂直网站的传播效果和用户行为进行分析，全面揭示网络上的传播效果和广告价值，为汽车产业链各环节的市场拓展提供有效依据。
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